Đã hơn một năm ba tháng kể từ khi Rockstar Games tung ra trailer đầu tiên – và cũng là duy nhất cho đến nay – của Grand Theft Auto 6 (GTA 6), và rồi siêu phẩm này gần như “biến mất” khỏi mọi phương tiện truyền thông. Dù không có thêm bất kỳ hình ảnh hay thông tin nào, sức nóng của GTA 6 vẫn không hề suy giảm, điều hoàn toàn dễ hiểu với một tựa game thuộc series Grand Theft Auto. Hóa ra, việc chúng ta chưa được thấy trailer thứ hai của GTA 6 lại nằm trong kế hoạch marketing của công ty mẹ Take-Two Interactive.
Chiến lược marketing “ém hàng” của Take-Two cho GTA 6
Take-Two Interactive chưa vội tung ra trailer mới cho GTA 6 đơn giản vì họ biết rằng mình không cần phải làm vậy. Sức hút và nhận diện thương hiệu của trò chơi lớn đến mức nhà phát hành hiểu rõ: khoảng thời gian im lặng này chỉ càng làm tăng thêm sự cường điệu và mong chờ.
Trong một cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal được phát trên Bloomberg TV (thông qua RockstarIntel), CEO của Take-Two Interactive, ông Strauss Zelnick, đã đề cập đến việc sự mong đợi dành cho GTA 6 có lẽ là “sự mong đợi lớn nhất” mà ông từng thấy đối với bất kỳ sản phẩm giải trí nào. Công ty muốn duy trì sự phấn khích và mong chờ đó. Trong khi các đối thủ cạnh tranh có thể công bố hoặc mô tả lịch trình phát hành của họ trước nhiều năm, Take-Two không cho rằng đó là hướng đi tốt nhất cho mình.
Cảnh trong trailer đầu tiên của GTA 6 với hai nhân vật chính Lucia và Jason trên xe mui trần
Ông Zelnick lưu ý: “Chúng tôi muốn duy trì sự háo hức và phấn khích. Các đối thủ của chúng tôi có thể mô tả lịch trình phát hành của họ trước nhiều năm. Chúng tôi nhận thấy rằng điều tốt hơn nên làm là cung cấp tài liệu quảng bá tương đối gần với thời điểm phát hành để một mặt tạo ra sự phấn khích đó và mặt khác cân bằng sự phấn khích với sự chờ đợi chưa được đáp ứng. Chúng tôi không phải lúc nào cũng làm đúng tuyệt đối, nhưng đó là điều chúng tôi đang cố gắng thực hiện.”
Như vậy, có vẻ như Take-Two sẽ đẩy mạnh các hoạt động marketing (nghĩa là trailer và các quảng bá khác) khi chúng ta tiến gần hơn đến thời điểm phát hành dự kiến của game, được ấn định vào mùa thu năm 2025.
Thời điểm quảng bá và kỳ vọng bùng nổ của GTA 6
Ông Zelnick có thể giữ kín thông tin về ngày phát hành của game bởi vì, đơn giản là họ có thể. Sức hút của Grand Theft Auto 6 lớn đến nỗi có thông tin cho rằng các nhà sản xuất game khác đang phải tạm hoãn kế hoạch ra mắt sản phẩm của mình để tránh bị “lỗ đen GTA 6” nuốt chửng, và điều này hoàn toàn dễ hiểu.
Trong khi chúng ta có thể kỳ vọng các dòng game thường niên như Call of Duty, các game thể thao và tương tự sẽ bám sát lịch trình phát hành, thì các tựa game chơi đơn kinh phí lớn lại không như vậy. Rất nhiều người chơi có ngân sách hạn chế để chi cho game, và rất có thể họ sẽ dành số tiền đó cho GTA 6, bởi ai cũng biết đây sẽ là tựa game lớn nhất trên mạng xã hội một khi nó ra mắt, và đó là một “chuyến tàu hype” khó lòng tránh né và cưỡng lại.
Ảnh bìa nghệ thuật của Grand Theft Auto 6 với hai nhân vật chính Lucia và Jason
Nhiều người tin rằng GTA 6 sẽ có khả năng thúc đẩy doanh số console đang có dấu hiệu chững lại khi game chính thức được phát hành.
Khả năng trì hoãn và sự kiên nhẫn của cộng đồng game thủ
Câu hỏi lớn được đặt ra là: liệu GTA 6 có thực sự ra mắt đúng hẹn vào năm 2025? Take-Two hiện vẫn giữ vững kế hoạch này, nhưng không ít người (bao gồm cả người viết bài này) sẽ không ngạc nhiên nếu thấy game bị lùi lịch sang năm 2026.
Grand Theft Auto 6 được nhắm đến mục tiêu phát hành vào mùa thu năm 2025 trên PS5 và Xbox Series X|S.
Tóm lại, chiến lược marketing của Take-Two cho GTA 6 là một nước cờ có tính toán, nhằm tối đa hóa sự cường điệu và đảm bảo tựa game này sẽ tạo ra một “cơn địa chấn” thực sự khi ra mắt. Dù phải chờ đợi, cộng đồng game thủ vẫn đang rất kiên nhẫn và đặt kỳ vọng cực lớn vào siêu phẩm tiếp theo từ Rockstar Games. Bạn nghĩ sao về chiến lược này của Take-Two? Hãy chia sẻ cảm nhận của bạn về GTA 6 ở phần bình luận bên dưới nhé!
